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移动通信品牌的基本竞争力量

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      商场上企业品牌都有着区别于其他企业的特殊价值,从而给企业带来丰厚的利润。拥有了品牌及品牌创新力,在一定程度上可以凸显出企业的经济实力和市场地位。随着人们对电信产品的消费日趋上升,中国移动通信在国际市场上也受到重组的重大压力,因为在争夺市场份额的同时,还需要承受外资外国一定通信品牌的压力。
      那么移动通信的盈利能力来自于那些基本竞争力量呢?第一,来自现有移动通信品牌间的竞争。各个运营商业务竞争的侧重点不尽相同,其共同点都存在加强移动话音业务和数据业务的趋势,除中国移动和中国联通之外,中国电信的小灵通也参与了移动业务的运营。第二,部分企业品构成的威胁。其中有一些有意识的升级换代产品,如3G移动业务的商用则是基于新技术的升级换代;还有一些是无意识的替代,如中国联通的CDMA能够争夺部分中国移动的高端用户,但也会导致自身GSM用户的分流。第三,来自供应商的压力。随着电信市场的竞争愈演愈烈,运营商将原有的采购方式进行采购。行业市场的利润率逐步平均化、消费者需求多元化造成的运营成本上升、市场空间拓展难度增大等一系列的因素所影响。运营商的也开始认识到增值业务的合作不仅仅是利润分成,更重要的是如何通过多样化的服务满足用户的个性化需求。第四,来自顾客的压力。电信产品和服务价格低,且可以享受多种现代化的用户功能。对于一般消费者而言是容易接受的,因此电信资费降低,对中国移动运营商而言无疑是压力甚大。
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