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新产品概念的界定及属性

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      企业市场上新产品开发在一定程度上可以理解为是适应市场竞争,对市场资源重新分配的一种新模式。从长远角度看,也为企业在生存和发展方面提供了重要策略,新生的产品往往孕育着一种新技术、新思想或者新创意的诞生,其产品构思就是新创意的一种表现形式,在一定程度上是为消费者的需求而量身打造的。所以新产品的开发测试的科学性关系着企业处于未来市场的核心价值。
      所谓的新产品的测试环节主要是指产品概念方向的指引,在不同经济发展期往往会出现几个不同的新产品概念,若盲目的一一鉴定所要花费的成本和时间也比较多。因此对其测试可以采用配额抽样或者街头问卷访问的方式进行,有针对性的进行创造新产品概念测试目标,以某个市、区中心为主,进行抽样调查,将所使用的调查方法所得结果进行整理分析,从而筛选出最具有潜在价值的产品概念。另外对于产品的潜力价值的产品概念分析需要定性的测试其吸引力,需采用座谈会形式沟通,明晰消费者对各个产品概念的态度,其吸引力不高的产品概念即是被淘汰的对象,并汲取出产品的哪些特性对产品的吸引力起着关键作用,以累积新产品概念界定的经验和准确的改进产品概念的缺陷,保证其有更高的时效性。
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